Indonesia memimpin sebagai penghasil konten kreator YouTube terbesar di Asia Tenggara. Data menunjukkan terdapat 3.000 kanal YouTube Indonesia dengan lebih dari satu juta subscriber. Jumlah ini jauh melampaui negara-negara tetangga.
Vietnam berada di posisi kedua dengan 2.500 kanal, diikuti Thailand (1.300 kanal), Filipina (450 kanal), Malaysia (190 kanal), dan Singapura (170 kanal). Keunggulan Indonesia sangat signifikan dalam hal jumlah kanal YouTube dengan subscriber jutaan.
Tidak hanya di level satu juta subscriber, Indonesia juga mendominasi kategori kanal dengan lebih dari 100.000 subscriber. Tercatat ada 30.000 kanal Indonesia yang mencapai angka tersebut, jumlah yang sama dengan Vietnam. Negara-negara lain di Asia Tenggara memiliki jumlah yang jauh lebih sedikit.
Thailand hanya memiliki 13.000 kanal, Filipina 6.000 kanal, Malaysia 3.000 kanal, dan Singapura 1.300 kanal. Ini menunjukkan dominasi Indonesia di industri konten kreator YouTube di Asia Tenggara, baik dari segi kuantitas maupun skala.
Secara keseluruhan, enam negara Asia Tenggara memiliki lebih dari 7.600 kreator dengan lebih dari satu juta subscriber dan 77.000 channel dengan lebih dari 100 ribu subscriber. Ini menunjukkan potensi besar pasar konten kreator di kawasan ini.
Pertumbuhan Ekonomi Konten Kreator Indonesia
Kesuksesan konten kreator Indonesia bukan hanya dilihat dari jumlah kanal, tetapi juga dari segi ekonomi. Sapna Chadha, VP Southeast Asia and South Asia Frontier Google, mencatat peningkatan 20 persen jumlah channel yang menghasilkan pendapatan sembilan digit (ratusan juta rupiah) atau lebih dibandingkan tahun sebelumnya.
Hal ini mengindikasikan pertumbuhan ekonomi yang signifikan di industri konten kreator Indonesia. Keberhasilan ini juga didorong oleh kepercayaan tinggi penonton terhadap kreator YouTube.
Kepercayaan Penonton dan Dampaknya
Studi Kantar menunjukkan bahwa 67 persen penonton Indonesia menganggap kreator YouTube sebagai sumber yang terpercaya. Kepercayaan ini menjadi kunci loyalitas subscriber dan berdampak pada daya beli.
Data juga menunjukkan bahwa 60 persen Gen Z Indonesia mempercayai brand yang dipromosikan oleh kreator YouTube, angka yang lebih tinggi dibandingkan 46 persen di platform sosial lainnya. Hal ini menggarisbawahi pengaruh besar kreator YouTube terhadap keputusan pembelian.
Chadha menambahkan, “YouTube mendorong niat membeli hampir 4 kali lebih besar dibandingkan platform media sosial lain di kawasan. Bahkan di tengah membanjirnya jumlah konten, fokus YouTube pada konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi memungkinkan brand untuk menyampaikan identitas dan tujuan mereka secara efektif, membangun kemitraan jangka panjang dengan para kreator berdasarkan kesamaan nilai.”
Kesimpulannya, Indonesia menunjukkan dominasi yang kuat dalam industri konten kreator YouTube di Asia Tenggara, baik dari segi kuantitas maupun dampak ekonomi. Kepercayaan tinggi penonton terhadap kreator YouTube menjadi faktor kunci keberhasilan ini, dan membuka peluang besar bagi pertumbuhan industri ini di masa depan. Perlu adanya dukungan lebih lanjut untuk pengembangan industri ini agar Indonesia dapat terus mempertahankan posisinya sebagai pemimpin regional.
